ప్రస్తుతం అమల్లో ఉన్న Cable Television Networks Rules, 1994 ప్రకారం, టీవీ ఛానళ్లు గంటకు 12 నిమిషాలకు మించి ప్రకటనలను ప్రసారం చేయకూడదు. ఇందులో 10 నిమిషాలు వాణిజ్య ప్రకటనలకు, 2 నిమిషాలు ఛానల్ సొంత ప్రచారానికి కేటాయించాలి. మారుతున్న కాలానికి అనుగుణంగా ఈ నిబంధనను తొలగించాలని ప్రభుత్వం నిర్ణయించింది.
2006లో ఈ పరిమితిని ప్రవేశపెట్టినప్పుడు దేశంలో కేవలం 62 టీవీ ఛానళ్లు మాత్రమే ఉండేవి, కానీ ఇప్పుడు వాటి సంఖ్య 900 దాటింది. డిజిటల్ మాధ్యమాలకు ఇలాంటి సమయ పరిమితులు లేకపోవడంతో, సంప్రదాయ టీవీ ఛానళ్లు తీవ్రమైన పోటీని ఎదుర్కొంటున్నాయని ప్రభుత్వం గుర్తించింది. వ్యాపార నిర్వహణను సులభతరం చేయడం, సమాన పోటీని కల్పించడం ఈ నిర్ణయం వెనుక ఉన్న ప్రధాన ఉద్దేశమని మంత్రిత్వ శాఖ తెలిపింది.
అయితే, ఈ నిర్ణయం వెంటనే అమల్లోకి రాదు. Cable Television Networks Rules, 1994కు సంబంధించిన సవరణను గెజిట్లో — అంటే ప్రభుత్వ అధికారిక ప్రకటనల పత్రికలో — నోటిఫై చేసిన తర్వాతే కొత్త నిబంధనలు అమలులోకి వస్తాయి. అప్పటి వరకు పాత నిబంధనలే కొనసాగుతాయి.
గతంలో ఈ పరిమితిని సమర్థిస్తూ ఢిల్లీ హైకోర్టు కీలక వ్యాఖ్యలు చేసింది. టెలికాం రంగంలో నియంత్రణ సంస్థ అయిన TRAI (టెలికాం రెగ్యులేటరీ అథారిటీ ఆఫ్ ఇండియా) తన అధికార పరిధిలోనే ఈ నిబంధనను రూపొందించిందని కోర్టు పేర్కొంది. గాలి తరంగాల వంటి ప్రజా వనరులను వాణిజ్యపరంగా అధికంగా వినియోగించకుండా చూడటమే ఈ నిబంధన లక్ష్యమని కోర్టు స్పష్టం చేసింది.
ప్రభుత్వ తాజా నిర్ణయంతో టీవీ ఛానళ్లకు ప్రకటనల విషయంలో స్వేచ్ఛ లభిస్తుంది. ఇది న్యూస్, ఎంటర్టైన్మెంట్ ఛానళ్లకు మేలు చేకూర్చవచ్చు, కానీ ప్రేక్షకులు ఇకపై ఎక్కువ ప్రకటనలను చూడాల్సి వచ్చే అవకాశం ఉంది.
