జ్యువెలరీ బ్రాండ్ GIVA కోసం నటి కృతి సనన్ చేసిన రక్షాబంధన్ ప్రకటనలో ఆమె ధరించిన దుస్తులపై సోషల్ మీడియాలో అభ్యంతరాలు వ్యక్తమయ్యాయి. రాఖీ పండుగకు ఆ లుక్ సరిపోదని కొందరు విమర్శించగా, నటి కంగనా రనౌత్ కూడా దీనిపై స్పందించారు. ఆ దుస్తులతో సోదరుడికి రాఖీ కట్టడం ఏమిటని ప్రశ్నించిన కంగనా, ఆ యాడ్ను ఉద్దేశపూర్వకంగానే క్రీపీగా రూపొందించారని అభివర్ణించారు.
దీనిపై కృతి సనన్ గట్టిగానే స్పందించారు. ఒక మహిళ ఏం వేసుకోవాలనేది ఇతరులు ఎలా నిర్ణయిస్తారని ఆమె ప్రశ్నించారు. పండుగ అంటే కేవలం దుస్తులు కాదని, మనసులో ఉన్న భావం, సంప్రదాయంపై గౌరవం ముఖ్యమని ఆమె పేర్కొన్నారు. తన మాటల్లో వ్యక్తిగత స్వేచ్ఛకు ప్రాధాన్యత ఇచ్చారు.
ఈ వివాదంలోకి రాజకీయ రంగు కూడా తోడైంది. కాంగ్రెస్ నేత రాహుల్ గాంధీ కృతికి మద్దతుగా నిలుస్తూ, మహిళల వ్యక్తిగత నిర్ణయాలను గౌరవించాలని సూచించారు. రాహుల్ వ్యాఖ్యలపై కంగనా వ్యంగ్యంగా స్పందించడంతో, ఈ అంశం కంగనా-రాహుల్ మధ్య రాజకీయ మాటల పోరుగా మారింది. కంగనా బీజేపీ ఎంపీ కావడంతో ఈ వివాదం మరింత చర్చనీయాంశమైంది.
చివరకు GIVA సంస్థ ఆ యాడ్ను తొలగించింది. భారతీయ సంస్కృతి, సంప్రదాయాలను గౌరవిస్తామని, ఎవరి మనోభావాలను దెబ్బతీయడం తమ ఉద్దేశం కాదని సంస్థ స్పష్టం చేసింది. యాడ్ తొలగించడంతో వివాదం సద్దుమణిగింది.
కంగనా రనౌత్ గతంలో కూడా నెపోటిజం, హృతిక్ రోషన్తో వివాదం, జావేద్ అక్తర్తో పరువు నష్టం కేసులు, రైతు ఉద్యమంపై వ్యాఖ్యల వంటి అంశాలతో వార్తల్లో నిలిచారు. 2024లో లోక్సభ ఎన్నికల్లో గెలిచిన తర్వాత ఆమె చేసిన వ్యాఖ్యలు మరింత రాజకీయ ప్రాధాన్యతను సంతరించుకున్నాయి. ప్రశ్నించడం ఒక హక్కు అయినప్పటికీ, ఉపయోగించే భాష కూడా ముఖ్యమని విమర్శలు ఉన్నాయి.
ఒక సాధారణ రాఖీ యాడ్ దేశవ్యాప్త చర్చకు దారితీయడం వెనుక 'కాంట్రవర్సీ పబ్లిసిటీ' కోణం కూడా ఉంది. యాడ్ తొలగించినా, దాని పేరు అందరికీ తెలిసేలా చేయడం ద్వారా బ్రాండ్కు ఒకవైపు నష్టం, మరోవైపు గుర్తింపు లభించాయి. సెలబ్రిటీల స్వేచ్ఛ, సామాజిక భావాలు, సోషల్ మీడియా పోలీసింగ్ మధ్య ఉన్న గీత స్పష్టంగా లేకపోవడమే ఈ గొడవలకు కారణమని విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు.
